FashionTv Brasil aposta em produções no país

O brasileiro gosta de moda e tendências? Sim, gosta. Mas será que ele só se interessa por estilistas, marcas e até mesmo profissionais do assunto que falam outros idiomas e vivem em países com culturas totalmente diferentes? Parece que não.

A FashionTv Brasil, um dos canais da Turner, subsidiária do grupo Time-Warner, está apostando no público brasileiro que gosta de se identificar com o que assiste na televisão. Por isso, o canal resolveu transformar 50% do seu conteúdo em produções feitas aqui. “O telespectador brasileiro tem uma cultura televisiva muito forte, e essa é a forma escolhida pelo canal para cativar o público”, afirma Daniel Conti, diretor do canal.

Para isso, 70% do orçamento da FashionTv é destinado à produção local. A estratégia, segundo Conti, foi transferir a exibição da programação vinda da FashionTv francesa e os programas desenvolvidos para a América Latina para as madrugadas. No horário nobre, são exibidas as produções nacionais. “Confesso que foi uma decisão arriscada, mas os resultados que vemos são extremamente positivos”, afirma o executivo.

O canal, que tinha em torno de 442 mil assinantes no fim de 2007 – ano em que chegou ao Brasil -, teve sua base ampliada para cerca de 1,4 milhão. Também foi expandida a representação do canal em operadoras de TV por assinatura. Em 2007 a programação era exibida em apenas uma operadora de TV, a Sky. Agora, são cinco que detêm o FashionTv na grade.

Além disso, Conti explica que a partir da base atual de assinantes foi possível identificar um público potencial de 3 milhões de pessoas – um cálculo feito mediante uma média de pessoas por domicílio. “Outro detalhe importante é a aceitação de profissional de moda. Fato muito importante dentro desse meio”, comenta.

Para os projetos nacionais, foram escolhidas 12 produtoras que, de acordo com Horacio Martin, diretor executivo da FashionTv, têm liberdade artística para desenvolver os programas. “Fazemos questão de ter conteúdo nacional bem feito e com produtoras que apresentem ideias criativas”, diz.

Conti afirma que a direção do canal prioriza programas que puxem mais para o lado do entretenimento e não do especialista em desfiles e tecidos, por exemplo. “A moda é um elemento de identidade assim como o futebol e a música. Deve ser desmistificada”, diz.

A FashionTv e os demais canais da Turner que chegaram ao Brasil na mesma época são o foco de investimentos do grupo no momento. “É claro que sai mais barato comprar conteúdo pronto, mas compensa produzir agregando valor à marca”, afirma o executivo.

Até o fim do ano, serão nove séries na grade da FashionTv produzidos no Brasil. Outro número que foi ampliado nos últimos meses foi o de anunciantes. “Em 2008, trabalhávamos com oito, fechamos o mês de maio com 18″, conta.